O conceito da marca agrega elementos do passado e do presente do Villa Rica. Como elo de ligação com a memória afetiva do público, temos representada a tela do cinema, por onde passaram grandes sucessos no passado, que atraíram multidões para suas salas. Fazendo referência aos encontros entre pessoas, histórias e possibilidades que aconteciam e vão continuar acontecendo ali, temos duas formas geométricas se encontrando e se fundindo. E por último a união desses elementos forma o contorno de um espaço tridimensional, representando o futuro do empreendimento, que é a proposta de formas inteligentes de locação e utilização de espaços. Observe que esse espaço não tem todas as paredes definidas, o que significa que ele está sempre aberto a transformações e passando por constantes adaptações para atender às necessidades da cena cultural da cidade.